Figaro Étudiant
Plateforme de référence de l’orientation scolaireContexte.
En 2023, Le Figaro Étudiant a initié un projet de refonte complète de son site internet afin de renforcer son positionnement et d’optimiser son impact. Cette refonte ergonomique, graphique et technique visait à améliorer l’expérience utilisateur, la performance commerciale et la visibilité en ligne du site.
Enjeux.
Ce projet s’articule autour de plusieurs enjeux :
Valoriser les services en ligne pour en faire un levier de différenciation concurrentielle.
Augmenter la génération des leads du site pour en faire une marketplace dans le secteur de l’éducation.
- Moderniser l’image du site et de la marque pour être plus en accord avec les tendances appréciées par son public cible.
Objectifs.
L’optimisation de l’expérience utilisateur pour faciliter la navigation et la conversion.
La rationalisation et l’harmonisation des templates afin de simplifier l’intégration par les développeurs mais également la maintenance et l’évolutivité du site.
L’amélioration du référencement naturel (SEO) pour accroître la visibilité du site.
L’intégration des guidelines UI du Groupe Figaro pour assurer une cohérence graphique et ergonomique.
- L’augmentation de la génération de leads par un travail approfondi sur les parcours utilisateur.
Expertises.
- Interviews des parties prenantes
- Interviews utilisateurs (x 18)
- Personas
- Parcours utilisateurs
- Zoning et Wireframes
- Ateliers collaboratifs
- Maquettes graphiques
- Direction artistique
- Design Systems
- Recette graphique
Nous avons collaboré avec Nodevo dans le cadre de la refonte de notre site du Figaro Etudiant. L'équipe Nodevo a fait preuve d'une réactivité remarquable tout au long de notre collaboration, en s'adaptant constamment aux évolutions du projet, avec flexibilité et professionnalisme, et en respectant le budget et le timing défini en amont du projet.
La qualité de la prestation a dépassé nos attentes, en transformant notre vision en une réalité digitale attrayante et fonctionnelle.
Bilan : l'expérience utilisateur a été très nettement améliorée et les propositions d'organisation de contenu ont permis d'améliorer notre référencement naturel et notre visibilité globale.
Nous avons proposé une approche en deux temps :
- Des entretiens individuels avec les parties prenantes (x10) pour aligner les ambitions, créer une vision commune et poser les bases d’une refonte cohérente et fédératrice.
- Des interviews auprès d’un panel représentatif des cibles (x18) — étudiants, parents et professionnels de l’éducation — afin de confronter la vision interne aux attentes réelles, identifier les points de friction et affiner les parcours.
Les insights recueillis ont ensuite servi de base à la création des personas et à la définition des parcours optimisés.
Afin d’assurer une production efficace dans un délai contraint, la conception s’est déroulée en sprints de 3 semaines, avec un découpage structuré :
Semaine 1 : Zoning → Définition des structures de pages et de l’architecture de l’information lors d’ateliers de co-conception avec les équipes métiers .
Semaine 2 : Wireframing → Création des parcours détaillés et validation des fonctionnalités clés.
Semaine 3 : Maquettage → Déclinaison UI en respectant les guidelines graphiques du Groupe Figaro
Semaine 6 : Recettage → Validation des composants UI intégré lors des développements
Le découpage des tâches et des composants a permis l’intégration immédiate pour les équipes de développement et la production d’un MVP en ligne 3 mois plus tard.
L’intégration graphique a été réalisée en cohérence avec les guidelines du design system du Groupe Figaro. Cette contrainte a nécessité un travail d’adaptation et d’harmonisation pour :
Respecter l’identité visuelle du Groupe, tout en optimisant l’ergonomie et la lisibilité des interfaces.
Développer un design system dédié au Figaro Étudiant, garantissant une cohérence UI sur l’ensemble du site.
Faciliter l’intégration technique grâce à une rationalisation des composants.
Cette approche a assuré un alignement graphique et fonctionnel entre les différentes entités du Groupe tout en adaptant l’interface aux besoins spécifiques du Figaro Étudiant.
